So schreiben Sie einen prägnanten Werbeartikel (und wie Sie einen Zen-Bonus erhalten)
Ein effektiver Werbebeitrag muss nicht lang und kompliziert sein. Wenn Sie Ihren Anzeigentext schreiben, sollten Sie nicht darauf abzielen, eine bestimmte Anzahl von Zeichen oder Wörtern zu schreiben. Die Veröffentlichung soll den Leser zur Zielaktion führen: Anwendung, Kauf, Installation der Anwendung usw. Betrachten wir eine Situation, in der lakonischer Text für diese Aufgabe am besten geeignet ist.
Sie kennen sicherlich das Zitat, das dem großen Bildhauer Michelangelo Buonarroti zugeschrieben wird. Auf die Frage, wie er seine Skulpturen herstellt, antwortete er: "Ich nehme einen Stein und schneide alles Unnötige ab." Und bei der Werbung ist alles gleich: Wenn Sie für Ihre Kunden das verständlichste und profitabelste Angebot haben, müssen Sie es nur richtig formulieren. Betrachten wir als Beispiel die Werbemöglichkeiten von Zen und unseren Bonus für die ersten Kunden.
Denken Sie daran, dass jeder Beitrag seine eigene Zielgruppe hat. Denken Sie an den Textstil, an den Ihr potenzieller Käufer gewöhnt ist. Versuchen Sie, in einer Sprache zu sprechen, die Ihrem Leser vertraut und verständlich ist.
Zunächst formulieren wir das Wesentliche des Vorschlags. Beispielsweise:
Yandex-Service. Zen präsentierte ein neues Werbeprodukt, um Nachfrage zu generieren und bot den ersten Kunden Vorzugskonditionen an. Wenn Sie Ihr Konto in Höhe von 100.000 Rubel oder mehr aufladen, erhalten Sie 50.000 kostenlose Impressionen für jede der ersten 20 Werbepublikationen. Die Nachfrist beginnt am 15. April und dauert bis zum 30. Mai.
Darüber hinaus ist es logisch, genauer zu beschreiben, für wen und wie Ihr Vorschlag nützlich sein kann. Beispielsweise:
Solche Bedingungen ermöglichen es Ihnen, die Fähigkeiten der Zen-Werbemechanik voll zu schätzen. Wenn Sie bereits Anzeigeninhalte außerhalb von Zen erstellt haben, können wir diese in einem unserer beiden Formate verpacken: Artikel oder Narrativ. Sie werden in der Lage sein, verschiedene Veröffentlichungsoptionen zu testen und zu verstehen, welche am effektivsten funktionieren.
Wenn Sie zum ersten Mal Werbepublikationen erstellen, ermöglicht Ihnen die Nachfrist, möglichst einfach und kostengünstig in die Content-Erstellung einzutauchen, die Reaktion des Publikums zu sehen und erste Erfolge auszuwerten.
Um Ihrem potenziellen Kunden zu helfen, den Kontext Ihres Angebots besser zu verstehen, können Sie ihm weitere Hintergrundinformationen geben. Im Journalismus nennt man dies das „Prinzip der umgekehrten Pyramide“. Es könnte so aussehen:
Mithilfe von Inhalten können Sie Vertrauen beim Benutzer aufbauen. Mit der Zen-Werbemechanik können Sie auf allen Ebenen des Trichters effektiv mit Ihrem Publikum interagieren: von Aufbau von Primärwissen für Millionen von Menschen bis hin zum Übergang von Zehntausenden involvierter neuer Benutzer zu deine Website. Ähnliche Ergebnisse können im Zen für eine Woche erzielt werden.
Also haben wir den Vorschlag beschrieben, wem und warum er besonders nützlich wäre, und den notwendigen Kontext gegeben. Es bleibt noch eine Aufforderung an einen potenziellen Käufer zu formulieren (d. h. eine Aufforderung zum Handeln). Es kann zum Beispiel so sein:
Verwenden Sie diesen Entwurf, um einen Werbebeitrag für Ihr Zen-Produkt oder Ihre Zen-Dienstleistung zu schreiben. Finanzieren Sie Ihr Werbekonto im Zen-Editor, starten Sie eine Werbekampagne und testen Sie verschiedene Versionen von Artikeln und Erzählungen während der Nachfrist. Viel Glück!